Akcie Coca-Coly (ticker KO) si od začátku roku připsaly více než 17 %, čímž výrazně překonaly 13% průměr celého odvětví nealkoholických nápojů. Za růstem stojí kombinace odvážných produktových inovací a systematicky budované hodnoty značky.
A co je ještě působivější, již dvacátý kvartál v řadě si Coca-Cola drží rostoucí podíl na celkové hodnotě trhu. Z osobní zkušenosti vnímám jako klíčový zejména objemový růst o 3 % napříč všemi firemními segmenty. Současné výsledky nepramení z obyčejné setrvačnosti obrovského byznys modelu tohoto giganta, ale z perfektně zacíleného lokálního marketingu.
Získejte jednu akcii zadarmo za registraci
Klikněte na otevřít účet a vložte kód KRYPTOMAGAZIN do políčka pro referenční kód. Pak klikněte na SAVE a dokončete registraci. Podmínky akce: https://link-pso.xtb.com/pso/4Zs2Q
POZOR: Investování je rizikové.
Lokální chutě a 600 tisíc nových prodejních míst za čtvrtletí
Coca-Cola totiž chytře sází na lokální chutě a individuální potřeby zákazníků. V Severní Americe prodejní čísla táhne specifická Coca-Cola Cherry Float. Evropské trhy pro změnu ovládla verze Zero Zero bez cukru, kofeinu a tedy i mnoha kalorií. Nápoj boduje hlavně u spotřebitelů vyhledávajících večerní osvěžení bez obav z narušení spánku.
Strategie 4 inovativních pilířů funguje naprosto bezchybně. Nejvyšší vedení organicky propojuje hluboké znalosti trhu, inovativní přístup, blízkost k nakupujícímu a perfektní exekuci přímo v kamenných prodejnách. Loajalita ke značce se neustále prohlubuje a suverénně přitahuje zcela nové generace zákazníků napříč kontinenty.
Firma obrovsky investuje i do rozšíření distribuční sítě a produktové dostupnosti. Během prvního čtvrtletí přidala do svého portfolia přes 600 tisíc nových prodejních míst. K rozšíření navíc nainstalovala ohromné množství vlastních chladicích zařízení pro masivní podporu impulzivních nákupů. Dokonalá vizibilita přináší fenomenální zisky.
Svůj nemalý vliv má také spojení s významnými sportovními událostmi, které rozhodně prohlubuje vztah s fanoušky a tedy i koncovými zákazníky. Digitální nástroje jí pak umožňují přesně personalizovat reklamní kampaně a maximalizovat efektivitu všech vynaložených marketingových financí.
Prozkoumejte akcie Coca-Cola na platformě XTB
Riziko ztráty kapitálu.
Zisková marže přes 27 % a proč Coca-Cola odolává i krizím
Nejsilnější zbraní Coca-Coly však zůstává geniální obchodní model s přímým přenesením logistických nákladů na lokální distributory. Coca-Cola prodává primárně sirupy a stáčecí práva, čímž dosahuje fascinující ziskové marže přesahující 27 %. Aktuální rentabilita představuje nejvyšší dosaženou firemní hodnotu za posledních 15 let.
Kromě toho perfektně funguje jako bezpečný přístav během jakékoliv nečekané ekonomické nejistoty nebo krizí – levný sladký nápoj tvoří snadno dostupnou radost pro každého i ve složitějších životních situacích, na rozdíl třeba od automobilů. Lidé se Coca-Coly nebo jejích nápojů odmítají vzdát i pod tlakem plošné inflace, alespoň tak tomu tedy vždy bylo.
Investory však může také velice zajímat dividenda. Pokud proto právě třeba dnes hledáte dividendové akcie, které mohou zajistit stabilní pasivní příjem, Coca-Colu byste rozhodně neměli přehlédnout.
Navyšuje svou dividendu totiž již neuvěřitelných 64 let v řadě, čímž se řadí mezi dividendové krále. Po růstu hodnoty akcií nyní dokáže dividenda přinést 2,5% dividendový výnos.
PepsiCo a Keurig Dr Pepper útočí, na sesazení lídra to ale nestačí
Společnosti PepsiCo a Keurig Dr Pepper se neúnavně snaží tuto globální společnost alespoň částečně oslabit. Konkurenční Pepsi nasazuje do boje například vylepšené varianty Zero Sugar a rozsáhle dotuje ikonické značky Gatorade nebo Mountain Dew. Management od změn očekává obranu vlastních (a v posledních letech relativně těžce) vybudovaných tržních podílů.
Dravý Keurig Dr Pepper pak primárně těží z popularity Canada Dry a Electrolit. V našich končinách možná nejsou tak vyhledávané, nicméně na mezinárodním trhu s Coca-Colou rozhodně bojují.
Společnost navýšila investice do marketingu a zaměřuje se na přesnější cílení reklamy, což pomáhá udržet mírný růstový trend. Pro zastavení nebo výrazné oslabení Coca-Coly to ale stačit nebude.
Káva, sportovní drinky a perlivé vody: kde Coca-Cola roste nejvíc
Zásadní a dnes již dlouhodobou konkurenční výhodou je agresivní expanze Coca-Coly do doplňkových nápojových segmentů. Pokud se podíváme na klasické slazené limonády, ty globálně spíše stagnují, nicméně totéž se nedá říct o zdravějších variantách nebo zcela odlišných nápojích, jež má Coca-Cola v portfoliu.
Jedná se třeba o kávové produkty, perlivé vody či špičkové sportovní drinky, které tvoří zcela nezbytnou čerstvou krev pro budoucí růst Coca-Coly. A promítá se to samozřejmě také na finančních výsledcích.
Coca-Cola je tak ideálním kandidátem ze sektoru defenzivních akcií do dlouhodobého portfolia, ve kterém bude přinášet stabilní a především rostoucí dividendy. Výsledky za posledních několik čtvrtletí takový vývoj jen potvrzují.