Meta Platforms patří mezi největší technologické společnosti světa. Pod jednu firmu dnes spadají Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger nebo Threads, její ambice však sahají mnohem dál než k sociálním sítím. Meta investuje obrovské částky do umělé inteligence, datových center, virtuální a rozšířené reality nebo chytrých brýlí. Jak se z univerzitního projektu Facebook stal jeden z nejvlivnějších technologických podniků planety?
Od studentského Facebooku k miliardám uživatelů
Historie společnosti se začala psát v roce 2004, kdy Mark Zuckerberg společně s několika dalšími studenty Harvardovy univerzity spustil sociální síť Facebook. Původně byla určena pouze studentům Harvardu, postupně se však otevřela dalším univerzitám a nakonec veřejnosti.
Facebook začal rychle růst a postupem času se stal jedním ze symbolů nové éry internetu. Zatímco původní webové stránky byly převážně místem pro konzumaci obsahu, Facebook postavil do centra samotné uživatele, jejich fotografie, vztahy, názory a komunikaci.
Firma zároveň pochopila, že její budoucnost nebude stát pouze na jediné sociální síti. Postupně proto začala kupovat další služby.
Jednou z nejdůležitějších akvizic se stal Instagram, který Facebook koupil v roce 2012. O dva roky později následoval WhatsApp a společnost získala také výrobce headsetů pro virtuální realitu Oculus. Vznikl tak technologický ekosystém, který už dávno přesahoval původní Facebook.
V roce 2021 proto přišla zásadní změna. Mateřská společnost Facebook se přejmenovala na Meta Platforms. Samotný Facebook si své jméno ponechal, změnila se pouze značka zastřešující jednotlivé produkty firmy. Mark Zuckerberg tehdy změnu spojoval především s dlouhodobou vizí metaverza a propojením digitálního a fyzického světa.
Facebook, Instagram, WhatsApp a Threads
Základem Mety stále zůstává její rodina aplikací. Patří mezi ně především Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp a Threads. Meta je ve finančních výsledcích sdružuje do segmentu označovaného jako Family of Apps. Vedle něj existuje segment Reality Labs, do kterého spadají technologie virtuální a rozšířené reality.
Jednotlivé platformy přitom plní odlišné role. Facebook se z původní sociální sítě postupně proměnil v kombinaci sociální platformy, videa, skupin, Marketplace a dalších služeb. Instagram stojí především na fotografiích, krátkých videích Reels a komunikaci mezi uživateli.
WhatsApp je jednou z nejvýznamnějších komunikačních platforem světa a Meta se jej snaží stále výrazněji propojit také s komunikací mezi firmami a zákazníky. Threads zase vznikl jako platforma zaměřená na veřejnou textovou konverzaci.
Právě velikost celého ekosystému představuje jednu z největších výhod společnosti. Meta může nové funkce postupně zavádět napříč několika aplikacemi a oslovovat obrovské množství uživatelů, aniž by musela pokaždé vytvářet úplně novou distribuční síť.
V roce 2026 například začala firma sjednocovat přístup k řadě svých služeb prostřednictvím rozšířeného Meta Account, který může zahrnovat Facebook, Instagram, Messenger, Threads, Meta AI, chytré brýle nebo headsety Quest.
Jak Meta vydělává peníze
Přestože Meta vyvíjí desítky různých produktů, ekonomický základ společnosti zůstává poměrně jednoduchý: reklama.
Facebook a Instagram umožňují firmám zobrazovat velmi přesně cílenou reklamu podle zájmů a chování uživatelů. Čím více času lidé na platformách tráví a čím lépe Meta dokáže odhadnout, který obsah nebo produkt je zajímá, tím hodnotnější je její reklamní systém. Rozdíl mezi reklamním byznysem a ostatními aktivitami je stále obrovský.
Za celý rok 2025 dosáhly reklamní tržby Mety přibližně 196,2 miliardy USD, zatímco celý segment Family of Apps vytvořil tržby 198,8 miliardy USD. Reality Labs naproti tomu vykázaly tržby pouze přibližně 2,2 miliardy USD.
Meta ale hledá i další zdroje příjmů. Postupně rozvíjí placené služby, obchodní nástroje pro WhatsApp, zařízení nebo předplatné. V roce 2026 například rozšířila předplatné Meta One napříč Facebookem, Instagramem, WhatsAppem a Meta AI.
Reklama nicméně nadále financuje velkou část experimentů společnosti v oblastech, které mohou mít význam až za několik let.
Od metaverza k chytrým brýlím
Nejviditelnějším příkladem dlouhodobých investic Mety je Reality Labs. Pod tento segment spadají headsety Meta Quest, virtuální realita, rozšířená realita a stále důležitější chytré brýle. Meta do těchto oblastí dlouhodobě investuje s představou, že chytrý telefon nemusí zůstat dominantním způsobem přístupu k digitálnímu světu navždy.
První velkou sázkou byla virtuální realita. Meta po akvizici Oculus vybudovala řadu headsetů Quest a pokoušela se vytvořit širší ekosystém virtuálních aplikací. Postupem času se však její pozornost začala výrazně přesouvat také k brýlím.
Ve spolupráci se společností EssilorLuxottica začala Meta vyrábět chytré brýle, které kombinují klasické obroučky s kamerami, mikrofony, reproduktory a umělou inteligencí. V roce 2026 firma rozšířila portfolio o další modely Meta Glasses a Ray-Ban Meta.
Dalším krokem jsou zařízení s displejem přímo před očima uživatele. Meta Ray-Ban Display například umožňují zobrazovat navigaci, upozornění nebo další informace bez nutnosti vytahovat telefon.
Na konferenci Meta Connect 2026 společnost představila také Meta VR Glasses. Jde o zařízení připomínající běžnější brýle, které má nabídnout zážitek virtuální reality při hmotnosti kolem 100 gramů. Prodej je plánován na rok 2027.
Strategie Mety je z tohoto pohledu poměrně zřejmá. Firma se snaží připravit na situaci, kdy část funkcí současného smartphonu převezmou zařízení nošená přímo na těle.
Meta investuje obrovské částky do infrastruktury
Za sociálními sítěmi a chytrými brýlemi se skrývá ještě jedna méně viditelná část Mety: obrovská výpočetní infrastruktura. Firma provozuje vlastní datová centra, síťovou infrastrukturu a vyvíjí technologie potřebné pro provoz služeb využívaných miliardami lidí.
Význam těchto investic prudce roste společně s rozmachem umělé inteligence. Trénování a provoz moderních modelů vyžaduje rozsáhlé množství výpočetního výkonu, úložišť, energie a vysokorychlostního propojení mezi jednotlivými servery.
Meta proto investuje desítky miliard USD do budování nové infrastruktury. Po výsledcích za druhé čtvrtletí 2026 firma očekávala kapitálové výdaje za celý rok v rozmezí přibližně 130 až 145 miliard USD. Jedním z hlavních důvodů jsou právě investice do infrastruktury a výpočetní kapacity.
Ambice Mety ale nekončí u datových center. V září 2026 například oznámila nový transoceánský podmořský kabel Petal, který má zvýšit kapacitu propojení mezi kontinenty.
Meta se tak postupně stává nejen provozovatelem internetových aplikací, ale také významným hráčem v samotné fyzické infrastruktuře internetu.
Muse má být osobním AI agentem Mety
Důležitou součástí nové strategie Mety je také Muse, osobní AI agent, kterého společnost představila v roce 2026. Na rozdíl od klasického chatbotu nemá pouze odpovídat na otázky, ale také za uživatele vykonávat praktické úkoly.
Dokáže například pracovat s e-maily a kalendářem, plánovat, vyhledávat informace nebo provádět některé činnosti prostřednictvím webových služeb.
Muse je zároveň odpovědí Mety na rychle rostoucí konkurenci v oblasti spotřebitelské umělé inteligence. Firma se s ním snaží soupeřit zejména s ChatGPT od OpenAI, Gemini od Googlu nebo Claude od Anthropicu, přičemž sází na jinou výhodu než pouze výkon samotného modelu. Meta může svého asistenta propojit s Facebookem, Instagramem, WhatsAppem, Messengerem i chytrými brýlemi a dostat jej tak přímo k miliardám uživatelů svých služeb.
Muse navíc klade větší důraz na takzvanou agentní AI, která nejen generuje odpovědi, ale dokáže také plánovat a samostatně dokončovat zadané úkoly.
Kam Meta směřuje
Meta během více než dvou desetiletí prošla několika výraznými proměnami. Nejprve byla jednou sociální sítí, následně se stala provozovatelem několika největších komunikačních platforem světa a dnes se stále více snaží ovlivnit také podobu zařízení a infrastruktury, přes které budeme internet používat.
Sázka na metaverzum přivedla firmu k headsetům Quest a virtuální realitě. Vývoj chytrých brýlí ji posouvá do přímé konkurence s výrobci spotřební elektroniky a masivní výstavba datových center zase znamená stále větší překryv s technologickými giganty, jako jsou Microsoft, Amazon nebo Google.
Přitom se nemění nejdůležitější výhoda Mety: její produkty už používá obrovské množství lidí. Firma tak může nové technologie propojit s Facebookem, Instagramem, WhatsAppem a dalšími službami, místo aby pro ně musela hledat uživatele od začátku.
Právě spojení sociálních sítí, komunikačních aplikací, vlastní infrastruktury a nových hardwarových zařízení ukazuje, že dnešní Meta už dávno není pouze „firma stojící za Facebookem“. Je to technologická společnost, která se snaží ovlivnit podobu další generace internetu i zařízení, přes která k němu budeme přistupovat.
