Generativní umělá inteligence by podle analytiků z Morgan Stanley mohla mít zásadní dopad na zábavní průmysl. Očekávají, že nové technologie přinesou výrazné úspory nákladů, zrychlí tvorbu obsahu a otevřou cestu k novým formám zábavy.
Hollywood se v posledních letech snaží s nástupem AI vyrovnat. Umělci chtějí chránit svou kreativitu, zatímco filmová studia hledají způsoby, jak technologie využít ke snížení výdajů. Nedávno uzavřeli herci z videoherní branže novou smlouvu se studii, která se zaměřuje na právo na souhlas s využíváním digitálních replik vytvořených pomocí AI.
Majitelé autorských práv, jako jsou hudební vydavatelství a filmová studia, zároveň čelí řadě žalob kvůli tomu, jak se jejich díla používají při trénování AI modelů. Přesto Morgan Stanley věří, že AI může mít nezvratný vliv na celý průmysl.
Podle analytiků mohou náklady na výrobu filmů a seriálů klesnout až o 30 %. Díky AI navíc vzniknou nové nástroje pro tvůrce, což změní nejen způsob tvorby, ale i samotné sledování obsahu. Uživatelsky generovaný obsah by tak mohl konkurovat tomu profesionálně produkovanému.
Netflix a Spotify jako vítězové AI revoluce
Na základě těchto trendů Morgan Stanley zvýšil cílové ceny akcií streamovacích gigantů. Pro Netflix nově stanovili cenu na 1 450 USD, pro Spotify na 850 USD. AI podle nich těmto firmám pomůže naplnit jejich dlouhodobé růstové ambice.
V případě Netflixu analytici očekávají, že AI posune jeho doporučovací algoritmy na ještě vyšší úroveň a zvýší míru zapojení uživatelů, kteří již dnes sledují obsah průměrně dvě hodiny denně.
Díky AI by navíc Netflix mohl nabídnout inzerentům lepší cílení a měření účinnosti reklam. To vše by podle analytiků mohlo firmě pomoci udržet dvouciferný růst tržeb až do roku 2030, a zároveň zvýšit provozní marže až ke 50 %.
U Spotify pak AI přinese lepší personalizaci, objevování obsahu a zefektivnění jeho tržiště pro umělce a vydavatelství. Technologie také zrychlí vývoj nových produktů a pomůže firmě expandovat do dalších oblastí mimo hudbu, podcasty a audioknihy.
Prozkoumejte akcie Netflix a Spotify na platformě XTB
Google a Meta sází na video nástroje
Morgan Stanley rovněž vidí velký potenciál v Alphabetu a Meta Platforms, které už testují generativní nástroje pro tvorbu videí a obrázků. Tyto nástroje mohou zvýšit zapojení uživatelů i příjmy z reklam. Podle odhadů Morgan Stanley by každé 1% zvýšení zapojení a monetizace přineslo YouTube do roku 2027 dodatečnou miliardu dolarů a společnosti Meta dokonce 5 miliard USD.